ميتا تفرض رسومًا إضافية على المعلنين العرب
الرسوم تُحدد بناءً على مكان وجود الجمهور
- mabdo
- 11 مارس، 2026
- ترجمات
- رسوم على اعلانات العرب, ميتا, ميتا ترفع رسوم الاعلانات
الرائد| ستفرض شركة ميتا اعتبارًا من الأول من يوليو رسومًا إضافية قائمة على الموقع الجغرافي على المعلنين الذين يستهدفون الجماهير في ست دول أوروبية، وهي خطوة ستؤثر بشكل مباشر على الشركات العربية التي تدير حملات في جميع أنحاء القارة.
أعلنت شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة أنها ستضيف رسومًا تتراوح من 2 إلى 5 بالمائة على إعلانات الصور والفيديو التي يتم عرضها على منصاتها، بما في ذلك فيسبوك وإنستغرام وواتساب، لتعويض ضرائب الخدمات الرقمية التي تفرضها الحكومات الفردية.
والأهم من ذلك، أن الرسوم تُحدد بناءً على مكان وجود الجمهور، وليس مكان وجود المعلن.
وهذا يعني أن الشركات السعودية أو الإماراتية أو المصرية أو غيرها من الشركات العربية التي تدفع للوصول إلى المستهلكين في المملكة المتحدة أو فرنسا أو إيطاليا ستواجه تكاليف إضافية بغض النظر عن الترتيبات الضريبية لبلدانها مع ميتا.
سيتم تطبيق رسوم بنسبة 2% على الإعلانات التي تصل إلى جمهور المملكة المتحدة، و3% على الإعلانات التي تصل إلى فرنسا وإيطاليا وإسبانيا، و5% على الإعلانات التي تصل إلى النمسا وتركيا.
كتبت الشركة في رسالة بريد إلكتروني إلى أحد المعلنين، والتي نشرتها بلومبيرغ في البداية: “إذا قمتَ بنشر إعلانات بقيمة 100 دولار أمريكي في إيطاليا، حيث تُفرض رسوم موقع بنسبة 3%، فسيتم تحصيل 100 دولار أمريكي (رسوم نشر الإعلانات)، بالإضافة إلى 3 دولارات أمريكية (رسوم الموقع)، ليصبح المجموع 103 دولارات أمريكية. يُرجى ملاحظة أنه سيتم احتساب ضريبة القيمة المضافة المطبقة على المبلغ الإجمالي.”
تم تطبيق الضرائب في مراحل مختلفة، بدءًا من فرنسا في عام 2019، ولكن ليس في الاتحاد الأوروبي ككتلة واحدة.
تُعلن العديد من شركات التكنولوجيا عن مبيعات ضخمة في أوروبا وملايين المستخدمين، لكنها تدفع ضرائب ضئيلة على أرباحها. وذكرت بلومبيرغ أن الهدف هو استرداد القيمة الاقتصادية المُستمدة محلياً.
وتأتي هذه الخطوة في أعقاب قرارات مماثلة اتخذتها جوجل وأمازون، اللتان بدأتا أيضاً في تحميل تكاليف الضرائب الرقمية الأوروبية على المعلنين.
بالنسبة للعلامات التجارية العربية ذات الحضور الأوروبي المتزايد، وخاصة في مجالات الأزياء والسفر والضيافة والإعلام، فإن الرسوم الجديدة تضيف طبقة أخرى من التكاليف إلى الحملات التي تخضع بالفعل لتعقيدات العملة والاستهداف.
وقد أثارت الضرائب المفروضة على الخدمات الرقمية، كنسبة مئوية من الإيرادات التي تحققها منصات التكنولوجيا الكبرى في كل دولة على حدة، انتقادات من واشنطن، التي تزعم أنها تستهدف الشركات الأمريكية بشكل غير عادل.